Preisfrage: Was ist das?
a) Eine Flasche Bier.
b) Ein Werbefoto von Bitburger.
c) Ein Teil einer Bildergalerie bei “RP Online”.
d) Wichtiger redaktioneller Inhalt.
Machen wir’s kurz: So wie es aussieht, sind alle vier Antworten richtig.
Die Brauerei Bitburger hat eine neue Flasche auf den Markt gebracht, die laut Pressemitteilung durch “stilvolles und modernes Design” überzeugt. Und offenbar überzeugte sie zumindest Christian Kurth, der für das Wirtschaftsressort bei “RP Online” einen Artikel darüber schrieb.
Nun kann man sagen, die Einführung einer neuen Bierflasche habe einen gewissen Nachrichtenwert — und über neue Automodelle würde ja auch ständig berichtet.
Schon fraglicher ist, warum man dieser Meldung eine fünfteilige Bildergalerie anhängen muss, die nicht nur die Flasche in mehreren Positionen zeigt, sondern auch offensichtliche Werbeszenarien:
Weil man sich für solche Fotos nur schwer Bildunterschriften ausdenken kann, wurde einfach der Artikel-Text absatzweise reinkopiert. So kann der Leser Sätze wie
Selbstzweifel kamen auf. Zu viel getrunken? Nein, das ist erst die zweite Flasche. Aber was ist es dann? Ein Produktionsfehler? Schnell im Kasten nachgeschaut. Tatsächlich – alle Flaschen sind gleich, alle Flaschen haben diesen Knick. Was hat sich die Brauerei Bitburger nur dabei gedacht, die klassische NRW-Flasche zu verändern?
gleich zwei Mal lesen. (Aber das kennen wir ja schon.)
Auf die Spitze getrieben wird der redaktionelle Inhalt durch die kleine Infobox “Die Brauerei”, die unter dem Artikel verlinkt ist:
Wie Sie vermutlich schon den Formulierungen “Premium-Brauerei” und “fassfrischer Geschmack” entnehmen konnten, handelt es sich dabei um einen Pressetext der Bitburger-Brauerei, den “RP Online” weiterverbreitet.
Franziska Bluhm, die stellvertretende Chefredakteurin von “RP Online”, schrieb mir auf Anfrage:
[E]s handelt sich bei dem Text weder um Werbung, Promotion oder einen anderen als Anzeigen zu kennzeichnenden Inhalt. Ein Erlebnis im Supermarkt und das Erscheinen der Pressemitteilung haben unseren Redakteur veranlasst, eine Geschichte dazu zu schreiben.
Eine Pressemitteilung von September, offenbar.
Nachtrag, 13:54 Uhr: Obwohl das ja alles total in Ordnung war, hat “RP Online” den Info-Kasten dann doch noch ein bisschen verändert:
